A nova tendência para os impressos



Uma nova tendência para os impressos de anúncios publicitários, desperta-se e ganha uma novidade, o uso do QR Code, uma ponte entre o meio impresso e o digital. Esta inovação abre espaço para a criação publicitária, mesmo observando que os publicitários ‘preferem’ o uso do QR Code em ações mais específicas (ou de retorno mais rápido), como ações de mobile marketing. O QR Code gera a curiosidade das pessoas pela busca da informação escondida e isso pode desencadear uma série de ações: busca por mais informações, sites, promoções, recados secretos, senhas, vídeos etc.
Mas o que é essa nova tendência? QR Code ou Código de Barras em 2D, criado em 1994, pela empresa japonesa Denso-Wave, vem de Quick Response (Resposta Rápida). Pois o código pode ser interpretado rapidamente, mesmo com imagens de baixa resolução, feitas por câmeras digitais em formato VGA, como as de celulares, mas também funciona através de programas instalados em computadores, para decodificar alguns Codes usando, por exemplo, a web cam.
Como funciona? Além da câmera, o celular precisa ter um aplicativo leitor para decifrar o código. Por isso, não é qualquer celular com câmera que pode ler o QR Code. É necessário também que o aparelho rode um sistema operacional que permita a instalação do software. Trata-se de um aplicativo gratuito que permite ao usuário apontar a câmera para Code, que é na verdade um código de barras 2D e o programa transforma a imagem em uma informação específica.

Veja ilustração de como funciona com o celular:



Inicialmente o QR Code era usado para catalogar diferentes partes na construção de veículos, hoje o QR Code é usado no gerenciamento de inventário em uma grande variedade de indústrias. Desde 2003, estão sendo desenvolvidas aplicações direcionadas para ajudar os usuários na tarefa de adicionar dados em telefones celulares. Os QR Codes são muito comuns também em revistas e propagandas, onde se usam os códigos para guardar endereços e URLs, além de informações pessoais detalhadas, no caso de cartões de visitas, facilitando muito a inserção destes dados em agendas de telefones celulares.
O QR Code está sendo cada vez mais utilizado em anúncios publicitários, videoclipes e uma série de outras situações. Para seus alunos do curso de publicidade e propaganda da faculdade Faap, Eric Eroi Messa, propõe a adoção da tecnologia nos trabalhos. “É uma ponte entre o meio impresso e o digital, que abre espaço para a criação publicitária.”
O produtor musical Fernando Mello, mais conhecido como Maestro Billy, de 37 anos, publica um QR Code no canto do seu blog, sugerindo a música da semana, para divulgar o trabalho de amigos. Billy teve a idéia de adotar a tecnologia em janeiro, quando estava viajando pelo Japão, país onde foi criada a tecnologia, em 1994. “Lá, o QR Code é bem difundido, presente nos cartões de visita, em pôsteres de shows, nas embalagens de remédios.” E, acredite se quiser, até no cemitério tem QR Code. A fabricante japonesa de lápides Ishi no Koe usa a tecnologia para dar acesso a um site com a ficha do falecido.
No Brasil, o primeiro anúncio publicitário a utilizar o código QR foi publicado pela Fast Shop em dezembro de 2007. Onde dizia: “Desvende o código e aproveite ofertas QRCODE.”



Mais tarde a Nova Schin publicou um anúncio com o código, em junho de 2008. E neste mesmo ano a Claro também utilizou o QR Code.



A Revista Galileu da Editora Globo também aderiu QR para que o usuário tivesse acesso a informações extras, da revista, através do seu celular.



O Jornal A TARDE, localizado na cidade de Salvador tem usado o QR Code desde 10 de dezembro de 2008. Foi o primeiro jornal impresso no País - reconhecido pela Associação Nacional de Jornais(ANJ) - a utilizar o código em suas páginas como selo integrador de mídias; levando o leitor do papel-jornal ao dispositivo móvel (celular).



Acreditamos nessa tecnologia, que vem para abrir novos caminhos para a publicidade e anúncios, pois o QR Code cria a curiosidade de descobrirmos o que vai aparecer depois que apontarmos a câmera do celular para ele. E você, qual a sua opinião? Você acredita que essa nova tendência vai continuar aparecendo nos anúncios e é realmente eficaz, deixando o anúncio mais atrativo?

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